Лицензия

Лицензия Creative Commons
Материалы блога доступны по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-ShareAlike» («Атрибуция — Некоммерческое использование — На тех же условиях») 4.0 Всемирная.

Уважаемые читатели, если Вам понравилась публикация, распространите ее в социальных сетях (специальные кнопки внизу сообщений), это будет способствовать продвижению блога и подарит другим людям интересную информацию

С уважением Бугайчук К.Л.

Подумайте об этом

воскресенье, 18 февраля 2018 г.

Визуальные символы для презентаций и электронных курсов

Так как много моих коллег и я в том числе, выступают с презентациями и разрабатывают электронные курсы, мне показалось, что небезинтересным будет рассмотрение вопроса о визуальных символах, которые мы используем в своей работе. И поэтому... представляю вниманию читателей перевод статьи "40 Visual Symbols Every Communicator Needs to Know": http://blog.visme.co/symbols-and-meanings/#skipahead

Символизм или семиотика играет такую ​​большую роль в человеческом общении, потому что люди постоянно ищут более глубокий смысл определенных изображений или предметов. Однако некоторые символы настолько укоренились в нашей культурной сфере, что они имеют почти универсальный смысл. В конце концов, кто не связывает сову с мудростью, голубя с миром или красную розу с романтикой?

Независимо от того, являетесь ли вы дизайнером, преподавателем, режиссером или писателем, все коммуникаторы должны прибегать к символике для передачи сообщения. Чтобы помочь вам создать содержательный контент, который инициирует правильные ассоциации у вашей аудитории, рассмотрим 40 символов, о которых должны знать все кто занимается коммуникацией.


Поэма «Ворон» Эдгара Аллена По является одним из самых известных примеров использования этой таинственной птицы, которая часто ассоциируется с ее родственником - вороной. 

Ворон закрепил себя как знак смерти и обреченности в человеческой психике. Символика воронов настолько распространена, что современная аудитория часто идентифицирует ее с плохим предзнаменованием. 

Визуальные коммуникаторы всех типов могут использовать символ ворона для обозначения смерти, катастрофы или создания мрачной атмосферы.



Голубь часто ассоциируется с миром, спокойствием и благодатью. Его смысл стал настолько универсальным, что основные мировые религии, такие как христианство и иудаизм, использовали этот символ как истинное представление о мире, благодати и божественности.

В наше время он также стал синонимом пацифизма и прекращения конфликта. Его переход от религиозного к политическому символу подтверждается его принятием в качестве символа кампаний по борьбе с насилием и Олимпийских игр, которые стали средством содействия международному сотрудничеству и миру.

Коммуникаторы всех типов могут использовать символ для сообщения безмятежности, гармонии , единства и отсутствия насилия .





Бабочка рассматривается как символ трансформации и изменения, благодаря своей метаморфозе от гусеницы до потрясающего насекомого с ярко окрашенными крыльями.

В определенных культурах это  насекомое является представлением души и используется в сказках и мифах, чтобы сигнализировать о возможности жизни после смерти. Этот символ можно использовать для визуального представления любого типа изменений или преобразований, как внутренних, так и внешних.





Во всем мире крест связан с христианством, духовностью, прощением, воскрешением и исцелением. Более конкретно, он представляет победу Иисуса над грехом и смертью на кресте.

Красный крест обычно используются как символ для медицинских и гуманитарных работников по оказанию помощи в зонах военных действий и в местах стихийных бедствий. Он также широко используется для обозначения первой помощи и предметов медицинского назначения.




Вода исторически представляет жизнь. Таким образом, символ воды относится к рождению, плодовитости и очищению. Вместе с тем вода может быть символом препятствий, таких как река или океан - в этом случае вода также может быть символом власти.




Использование совы как символа столь же популярно сегодня, как и раньше: вы видите их повсюду, от аксессуаров и одежды до дизайна интерьера и домашнего декора. Его историческая популярность как символа также связана с тем, что сова всегда сопровождала Афину, греческую богиню мудрости. В культурах коренных американцев сова рассматривается как существо ночи, и поэтому связывается со сверхъестественным или даже смертью.

Поскольку  совы это ночные животные - они часто считаются таинственными или даже волшебными существами, которые живут и выходят из тьмы. Западноафриканские и австралийские культуры рассматривали сову как посланника секретов и спутника колдунов.

В визуальном сообщении, таком как логотип или дизайн, сову можно использовать для представления мудрости, тайны или интеллекта.



Кто не связывает красную розу с любовью и романтикой ? В конце концов, она широко используется в кино, искусстве и литературе как представление этих понятий. 

Розы также могут означать другие вещи, в зависимости от контекста. Для католиков роза представляет Девы Марию и четки. В «Войне роз» (серия битв между двумя английскими династиями) этот символ представляет собой нацию Англии.



Как важнейший элемент в развитии цивилизации в истории человечества, огонь широко рассматривается как символ с несколькими значениями: пламя может означать мудрость и знание, в то время как бушующий огонь часто используется, чтобы символизировать страх, боль, гнев, наказание, разрушение и даже смерть. 

Огонь также может представлять собой возрождение и обновление (пример - феникс) или символизировать страсть, сжигающую изнутри.


Стрелки можно видеть на веб-сайтах, слайдах, в публикациях и они часто используются  чтобы привлечь внимание к некоторым элементам. 
Вы также можете видеть их на автомагистралях, где они служат тому, чтобы направить взгляд и указать правильное направление.

В логотипах стрелки часто означают движение, прогресс, амбиции и направление. 



Флаги могут нести различные значения, в зависимости от контекста, используемых символов и цветов. Например, флаг радуги обычно связан с движением ЛГБТ. Между тем, национальные флаги обычно используются, чтобы вызвать чувство гордости и патриотизма у граждан.

Цвета, используемые флагами, могут символизировать всевозможные концепции, поэтому большинство стран разработали свой собственный флаг с учетом значений цветов. Например, красный цвет может представлять собой потерю крови, доблесть и революцию, в то время как белый цвет обычно означает ненасилие и гармонию. Синий символизирует свободу, желтый означает богатство, а зеленый цвет обычно представляет собой сельское хозяйство и плодородие. 

Продолжение следует...

воскресенье, 4 февраля 2018 г.

Видео в образовании 2017


Видеоплатформа Kaltura в 2017 году провела опрос о том, как используется видео в образовании

Участниками опроса стало более 1000 человек: преподаватели высших учебных заведений, колледжей, ИТ-специалисты, студенты представители образовательных технологических организаций и фондов.


1. Видео в учебном процессе:
  • 99% учреждений сообщают, что у них есть учителя, регулярно включающие видео в свою учебную программу.
  • Более половины используют видео для оценки учеников, при этом 21% сообщают, что более половины их студентов активно создают собственное видео (по сравнению с 2016 годом на 10 % больше).
  • 73% высших учебных заведений используют видео для дистанционного обучения и обучения.

2. Дополнительные функции видео:
  • Более половины используют видео для своих презентаций.
  • Более половины опрошенных используют дополнительные возможности видео: как опрос в видео с оценкой и аналитикой (63%), как синхронизированные слайды (61%), видео с титрами титры (52%) и живое публичное вещание (52%).

3. Почему видео так полезно для образования:
  • 93% считает, что видео повышает удовлетворенность студентов своим опытом обучения.
  • 85% считают, что это использование видео в учебном процессе увеличивает успехи учеников.
  • 78% говорят, что видео вовлекает учеников в процесс обучения более плавно.

Кроме того:
  • 70% респондентов (73% учреждений К-12) показывают видео в классе.
  • 66% используют видео для дистанционного обучения.
  • 63% используют его в качестве дополнительного материала. 

Видео также оказывает растущее влияние вне учебных аудиторий, в том числе для маркетинга (48%), потребностей библиотеки (44%) и внутреннего использования, например, обучение персонала и организации сотрудничества (34%).


воскресенье, 21 января 2018 г.

Каким образом цвет влияет на наше восприятие (о синем и зеленом)


О черном цвете можно прочитать здесь: http://bugaychuk.blogspot.com/2017/12/blog-post.html

О белом цвете можно прочитать здесь: http://bugaychuk.blogspot.com/2017/12/blog-post_21.html

О красном цвете можно прочитать здесь: http://bugaychuk.blogspot.com/2017/12/blog-post_30.html

О желтом цвет можно прочитать здесь: http://bugaychuk.blogspot.com/2018/01/blog-post.html


Синий - цвет неба и воды. Он спокойный, привлекательный и успокаивающий. Синий считается корпоративным цветом и обычно используется в бизнес-ориентированном дизайне.

Эмоции и ассоциации: спокойствие, безопасность, открытость (более светлые оттенки), надёжность (более тёмные оттенки).

1. Основные характеристики синего цвета с точки зрения психологии:

  • уверенность в себе, решительность целеустремленность, дипломатический подход для решения конфликтов;
  • непреклонность, внутренний стержень, качества наиболее характерные для бизнесменов, людей, обладающих аналитическим складом ума;
  • перфекционизм, склонность все идеализировать, свойственно философам, писателям, творческим личностям;
  • сила духа, волевые лидерские качества – проявляются у политиков, ораторов;
  • организованность и ответственность – синие тона подсознательно помогают человеку концентрироваться на важных целях, структурировать полученную информацию;
  • синий цвет в психологии человека говорит о склонности к интуитивному принятию решений, спокойствии и умении находить разумные компромиссы;
  • в психологии отношений синий цвет означает верность, стабильность, чувство долга, приверженность традициям. 

Как и в случае с жёлтым цветом, влияние синего сильно зависит от оттенка. Все оттенки синего универсальны в плане расслабления и безопасности, но светлые тона ассоциируются с дружелюбием, а тёмные — с печалью.

Социальные сети вроде Twitter и Facebook используют более лёгкие и средние оттенки синего, а корпоративные сайты предпочитают более тёмные оттенки силы и надёжности.



2. Плюсы и минусы синего





Наши компьютеры и устройства постоянно горят синим светом, удерживая нас в сознании до поздней ночи. Учеными доказано, что синий свет от наших телефонов может нарушить наш режим сна.



Группа ученых провела зеркальное исследование о влиянии синих оттенков и синего цвета на рабочем месте. Исследователи предположили, что если синий свет с телефонов может держать людей в ночное время, то он также может быть использован для повышения производительности в течение дня. Исследование проводилось в офисе с голубыми и зеленоватыми источниками света. Сотрудники, работающие в областях с синим светом, были более сосредоточенными и чувствовали себя менее сонными, чем те, которые работали в "зеленой зоне".


3. Синий и его оттенки в веб дизайне
  • Тёмно-синий часто используется на сайтах, которые хотят казаться мощными и безопасными. Он также символизирует знания, честность, серьезность, мужественность и опыт.
  • Голубой символизирует здоровье, исцеление, спокойствие, понимание и мягкость.
  • Бледно-голубой символизирует нежность, спокойствие и понимание.
  • Темно-синий символизирует богатство и иногда прохладную отчужденность. Также он часто представляет глубину, опыт, интеллект, мудрость, силу, честность, знание, логику и решительность.

********************************************************************************


Зеленый цвет - самый настоящий цвет в природе. Мы всегда будем ассоциировать зеленый цвет с деревьями, растениями и листьями. Поэтому неудивительно, что зеленый цвет почти всегда используется в брендинге, который связан с органическими, зелеными или экологическими продуктами.


Эмоции и ассоциации: рост, стабильность, темы финансов, темы окружающей природной среды.

1. Зелёный цвет - это мост между тёплыми и холодными оттенками, хотя он больше склоняется к холодным. Это значит, что зелёный обладает расслабляющим действием синего цвета, но также имеет и толику энергичности от жёлтого. В результате этого он создаёт очень сбалансированную и стабильную атмосферу. Более тёмные оттенки зелёного создают впечатление богатства и изобилия.

2. Зеленый кетчуп

Еще в 2000 году вышел фильм «Шрек», и кетчуп Хейнц предложил идею выпуска нового продукта (зеленого кетчупа). Heinz EZ Squirt Ketchup in Blasting Green имел большой успех, пока производители не зашли слишком далеко и начали продавать пурпурный, голубой и чайный кетчуп.

Один из способов понять, почему такое произошло, - это сущность зеленого цвета. Помидоры обычно красные, но они также могут быть зелеными. Поэтому, когда в супермаркетах появился новый зеленый кетчуп, одновременно с выходом мультика «Шрек», все дети тут же захотели его. Зеленый кетчуп был успешным, но последующие цвета были эпической неудачей, и выпуск цветного кетчупа был прекращен в 2006 году.

Почему это случилось? Потому что связь между зеленым цветом, шреком и натуральным цветом томатов имела смысл в отличии от голубого и пурпурного кетчупа.

3. Зеленый цвет в дизайне
Зелёный цвет внушает доверие и безопасность людям. Зелёные вещи выглядят свежими, естественными и приятными для глаза. Люди воспринимают зелёный как расслабляющий и освежающий цвет. Он ассоциируется у всех с природой и растениями. Этот цвет успокаивает и настраивает на отдых и приятную обстановку. 

Зелёный, также цвет денег и поэтому многие сайты, на которых он используется чаще всего либо связаны с финансовой сферой, либо с природой и окружающей средой.

Зеленый цвет, применяемый для упаковочных материалов, повышает продажи товара. 

  • Темно-зеленый часто используется в качестве фона на корпоративных сайтах. Это символ денег и престижа.
  • Ярко-зеленый заряжает энергией и бодростью. Это символ пробуждающейся природы.
  • Фисташковый и салатный. Эти цвета часто применяются для сайтов азиатских направлений. Они придают им некоторую утонченность и элегантность.
  • Оливковый цвет у многих людей вызывает ассоциации с военной формой.

Все статьи о цветах - был довольно вольный и дополненный перевод статьи Real-life Examples of How Color Affects Our Perceptions of Reality: http://blog.visme.co/color-meanings

суббота, 13 января 2018 г.

Каким образом цвет влияет на наше восприятие (о желтом)

О черном цвете можно прочитать здесь: http://bugaychuk.blogspot.com/2017/12/blog-post.html

О белом цвете можно прочитать здесь: http://bugaychuk.blogspot.com/2017/12/blog-post_21.html

О красном цвете можно прочитать здесь: http://bugaychuk.blogspot.com/2017/12/blog-post_30.html

Желтый цвет - самый легкий цвет, который можно увидеть с помощью человеческого глаза. Это мощный цвет в повседневной жизни, а также в дизайне. Желтый цвет также "защищен" от дефектов человеческого зрения, это означает, что даже если человек является дальтоником, он все равно будет видеть желтый цвет.

Эмоции и ассоциации: счастье, энтузиазм, архаичность (более тёмные тона).

Это один из самых универсальных цветов, а эмоции, которые он вызывает, в большей степени зависят от оттенка. Яркий жёлтый цвет добавляет энергии, но без остроты и резкости, которая присутствует в красном. Средние оттенки жёлтого цвета вызывают ощущение комфорта, хотя всё ещё бодрят. Тёмные оттенки (включая золотой) обеспечивают ощущение старины, наполняют пространство безвременьем, мудростью и любопытством.

1. Желтые эффекты в тонах кожи
Желтая тональность кожи увеличивает воспринимаемое здоровье человека . Когда у человека правильный режим питания, содержащий большое количество фруктов и овощей, он получает большое количество растительных пигментов, называемых каротиноидами.

Бледный человек без желтоватого или даже розоватого оттенка кожи будет выглядеть "синим" или "зеленым", т.е.  довольно нездоровым. С другой стороны, если человек выглядит слишком желтым, может показаться, что у него желтуха или проблемы с печенью.

2. Желтые пожарные машины

Следуя идее о том, что желтый цвет является самым заметным, красные пожарные в некоторых городах были окрашены в желтый цвет для большей видимости. Это изменение от в отличии от обычного "огнеопасного" красного предназначалось для предотвращения дорожно-транспортных происшествий в чрезвычайных ситуациях. Ожидалось, что, желтый цвет легче увидеть, количество несчастных случаев с участием пожарных машин уменьшится.



Это изменение помогло сократить количество дорожно-транспортных происшествий. Однако более поздние исследования показали, что гораздо важнее сделать эти автомобили более узнаваемыми как предназначенные для борьбы с пожарами, чем увеличить их видимость в транспортном потоке. После этого пожарные были снова окрашены в красный цвет.

3. Желтый цвет в дизайне

Цвет желтый может быть чрезвычайно полезным, когда вы хотите, чтобы некоторые элементы вашего дизайна выделялись. Желтый также создает хороший визуальный контраст с другими цветами. Желтые детали всегда выделяются.

Однако, если вы хотите использовать желтый цвет в качестве основного цвета в дизайне, вы должны внимательно об этом подумать. 

4. Желтый цвет в психологии

В психологии принято считать, что желтый в первую очередь является цветом интеллектуальной деятельности. Многочисленные исследования показали, что именно этот оттенок оказывает стимулирующие воздействие на участки мозга, отвечающие за память и мышление. 

Доказано, что систематическое умеренное восприятие желтого цвета повышает показатели умственной работоспособности, способствует эффективному запоминанию больших объемов информации, увеличивает скорость выполнения интеллектуальных операций. Основываясь на полученную во время исследований информацию, психологи пришли к выводу, что желтый цвет способствует и более легкому и эффективному обучению. Эту цветовую особенность можно использовать для оформления интерьера, например, детской комнаты для обучения или студенческой аудитории.

суббота, 30 декабря 2017 г.

Каким образом цвет влияет на наше восприятие (о красном)

О черном цвете можно прочитать здесь: http://bugaychuk.blogspot.com/2017/12/blog-post.html

О белом цвете можно прочитать здесь: http://bugaychuk.blogspot.com/2017/12/blog-post_21.html



1. Красный цвет всегда ассоциировался со страстью, интенсивностью, опасностью. Подумайте о вещах, связанных с этим цветом: пожарные машины, красные светофоры, машины скорой помощи и полицейские огни, а также цвет крови. 

Это наиболее стимулирующий цвет, настолько энергетически заряженный, что может даже увеличить кровяное давление. Красный цвет представляет страсть и силу, он больше остальных цветов привлекает внимание, поэтому часто используется для важных предупреждений и объявлений.

В то же время этот цвет может работать и против вас, поскольку он может вызывать агрессию или сверхстимуляцию. 


2. Эффект красного платья

Красный - синоним страсти и плодородия. Не только между людьми, но и между животными. Красный - это подсознательный знак того, что пришло время спариваться. Эти животные инстинкты повлияли на наше коллективное подсознание, - красная одежда считается более привлекательной, чем любой другой цвет.


Исследование, проведенное двумя университетами Рочестера  показало, что когда мужчинам показали фотографии женщины в красном платье и фотографии той же женщины в синем платье, они последовательно оценили, что женщина носящее красное  более привлекательна и сексуально желанна. Они также ответили, что на свидании готовы потратить больше для женщин в красной одежде. Интересно, что результаты исследования применялись только в аспекте привлекательности, а не относительно интеллекта или доброжелательности.

3. Красный в спорте

Футбольная команда «Ливерпуль» (мой топ навсегда - К.Б. :-)) ) носила полностью красную униформу с 1960-х годов. История о том, как появилась их форма, является одним из примеров "эффекта красного цвета".

Тогдашнему менеджеру Уильяма Шэнкли пришла в голову идея сменить форму на что-то более "запугивающее" и "агрессивное". Однажды он вошел в раздевалку и бросил пару красных шорт Ронни Йетсу. «Одень эти шорты и посмотрим, как ты выглядишь», - сказал он. «Бог ты мой, Ронни, да ты выглядишь в них потрясающе и страшно, кажется что даже  твой 
рост увеличился. Другой игрок Ян Сент-Джон тут же предложил, а давайте все сменим на красное и носки тоже, вот так и появился легендарный "Красный комплект". 

25 ноября 1964 года «Ливерпуль» впервые сыграл в этой форме против бельгийской команды "Андерлехт" на «Энфилде» и выиграл 3-0 (голы забили Ян Сент-Джон, Рон Йейтс и Роджер Хант).

Исследованиями также было доказано, что красный цвет придает спортсменам моральное преимущество перед своим противником.




4. Красные эффекты в дизайне

Красный имеет глубоко укоренившиеся ассоциации с опасностью, осознанностью и бдительностью. Какие красные вещи в нашей жизни укрепили эти представления?
  • Стоп-знаки.
  • Предупреждающие знаки.
  • Аварийные автомобили.
  • Красная ручка учителя.

При работе с красным мы должны учитывать, что его восприятие помогает в задачах, ориентированных на детали, поскольку он создает повышенное чувство осторожности. Однако, похоже, этот цвет вряд ли может помочь в делах связанных с творчеством.

Университет Британской Колумбии провел исследование, чтобы определить, какой цвет лучше для повышения производительности мозга и восприимчивости к рекламе: красный или синий. Результаты показали, что это зависит от характера задачи. Когда испытуемым было предложено выполнить задания на внимательность, они сделали их лучше с красным экраном. Когда их попросили использовать творческое мышление, они справились намного лучше с синими экранами.

Вторая часть исследования включала изучение того, как люди реагируют на синюю и красную рекламу. Объявления с негативными сообщениями, такими как «профилактика полости рта», лучше воспринимались, когда они были в красном цвете, тогда как более позитивные сообщения, такие как «отбеливание зубов», лучше воспринимались в синем цвете.

четверг, 21 декабря 2017 г.

Каким образом цвет влияет на наше восприятие (о белом)

О черном цвете можно прочитать здесь: http://bugaychuk.blogspot.com/2017/12/blog-post.html

1. Белый цвет, как правило, символизирует мир, чистоту, невинность, божественность, справедливость, счастье, свежесть и легкость. Главными ассоциациями с белым цветом являются небесные светила, дневной свет. Белый цвет можно понимать и как не имеющий цвета, и как соединяющий все существующие цвета спектра света.

Многие художники, авторы художественных произведений обращались к животным, птицам именно белого цвета. Например, белый голубь всегда означал добрую весть, мир и дружбу. Пабло Пикассо увековечил образ белого голубя в своей картине «Белый голубь мира».

Белый цвет ассоциируется не только с чистотой, бесхитростностью, безобидностью, но и с трауром, коварством, слепотой и трусостью. Так, например, в Китае, Азии и Африке белый цвет считается траурным цветом. На Востоке считается, что в черной одежде душа умершего человека ничего не сможет увидеть.

Еще с древних времен белая одежда считалась священной, неприкасаемой. Так, древнегреческие жрицы богини Весты давали обет невинности (девственности) и носили только белые одеяния. У многих народов Греции, Рима, Египта белую одежду носили правители и жрецы, что означало величие, торжественность, силу, мощь и славу, а также неприкосновенность.

Основные позитивные объекты, которые ассоциируются с белым цветом:
  • Белые голуби. 
  • Белые свадебные платья. 
  • Белая одежда (униформа). 
  • Пушистые, белые облака. 
  • Красивый белый снег.

    2. Эффект White Lab Coat

    В рамках исследования, проведенного Медицинской школой Kellogg , ученые  получили интересные результаты в отношении эффекта ношения белой одежды.

    Исследование показало, что белая униформа обычно связана с внимательностью и тщательностью. Поэтому ученые предположили, что ношение белых халатов (униформы) может увеличивать результаты в решении задач, которые требуют большой концентрации внимания. В эксперименте № 1 физическое ношение белой униформы увеличивало избирательное внимание по сравнению с его отсутствием. В экспериментах № 2 и № 3 производилось сравнение результатов решения задач у студентов которые не носили белую одежду и тех которые носили ее.

    Ученые сделали выводы, что  одежда систематически влияет на психологические процессы ее носителей. Ношение белой униформы и одежды может увеличивать внимание. Внимание не увеличивалось, когда униформу не носили или ее не ассоциировали с медицинским или научным работником. Влияние одежды на психологические процессы, таким образом, зависит от ее ношения и ее символического значения.

    По простому можно сказать, что ношение белой униформы врачом или студентом медиком дает определенный психологический эффект в том смысле, что их носители чувствуют себя более способными и авторитетными, в то время как пациенты также будут чувствовать себя увереннее и безопаснее, когда их доктор носит такую униформу (К.Б.).


    3. Белые эффекты в дизайне
    Использование белого цвета в ваших проектах сделает их более "легкими" и привлекательными. Белый фон кажется воздушным и делает текст более понятным. Использование белого текста вместе с более темными фотографиями или фоном придаст дизайну новое и положительное ощущение.


    Белый цвет - цвет минимализма. Это не означает, что белый и минимализм равны пустоте. Должен быть баланс. В то же время слишком много белого пространства создает эффект одиночества и отсутствия эмоций.

    Позитивное восприятие белого: начало, справедливость, чистота, мягкость, нежность, самоотдача, открытость, единство, легкость.

    Негативное восприятие белого:
    изоляция, бесплодность, скука, чопорность, разочарование, отрешенность.

    вторник, 12 декабря 2017 г.

    Каким образом цвет влияет на наше восприятие (о черном)



    Черный это строгий и формальный цвет. Этот цвет может вызвать сильные эмоции, но, в то же время, может быть подавляющим, если его слишком много.

    В зависимости от того, как он используется, черный может иметь разные значения в одежде, спортивной форме и в дизайне.

    1. Представьте мужчину в классическом черном костюме, женщину, одетую в модное черное платье, и подростка в черном повседневном стиле.


    Каков  эффект восприятия? Женщина в черном платье обычно считается сексуальной и уверенной. Человек в черном костюме считается успешным и уверенным. Подростка часто рассматривают как неуверенного, задумчивого, необщительного. Основные эмоции: власть, изысканность, нервозность.



    2. В 1980-х годах было проведено исследование, чтобы выяснить, как темные цвета влияют на поведение спортсменов. Цель состояла в том, чтобы определить, были ли команды, которые носили черную форму, были более агрессивными, чем другие.



    2.1 Восприятие зрителя. В первой части этого исследования участникам, которые не были болельщиками, были показаны фотографии униформы команды НФЛ и НХЛ как в черном, так и в светлых тонах. Их попросили оценить форму с точки зрения «хорошего» или «плохого», «робкого» или «агрессивного», «хорошего» или «среднего». Результаты заключались в том, что черная униформа была оценена как агрессивная и воспринималась как более "злая".

    2.2. Восприятие игрока. Во второй части этого исследования ученые изучили, как на реальных игроков повлияло ношение черной униформы. Анализируя отчеты о штрафах как команд НФЛ, так и НХЛ с 1970 по середину 1980-х годов, они обнаружили, что команды с основной черной униформой наказывались штрафными санкциями более часто.

    3.Черный цвет также создает восприятие темноты и опасности. Существует так называемая ситуация, которая называется "синдромом черной собаки". Когда-то владельцы приютов обратили внимание, что черных собак очень редко забирают из новые хозяева. Такую ситуацию связали с тем, что существует метафора о депрессии которую называют "черная собака", существуют суеверия о черных собаках, черные собаки, как символ зла, используются в фильмах и литературе  («Собака Баскервилей», «Гарри Поттер», «Омен»)

    Несмотря на то, что "синдром черной собаки" не имеет прямого отношения к дизайну, он показывает, как цветовое восприятие может различаться в зависимости от контекста. 


    4. Рассмотрим цвет черный в дизайне и маркетинге. В продажах этот цвет часто используется для продвижения предметов роскоши. Черные блестящие продукты кажутся роскошными, элегантными и изысканными. Черная упаковка дает продуктам более высоко воспринимаемую ценность, но также делает их более тяжелыми. 

    Например, MAC Cosmetics использует черную упаковку, в то время как Clinique использует свежие цвета, смешанные с металликой. Оба являются престижными брендами макияжа, но их основные ценности представлены в цветах их упаковки. MAC и Clinique воспринимаются как бренды разных стилей, главным образом из-за их цветовых схем.

    Подобно тому, как черное платье или черный костюм создают ощущение уверенности, черная упаковка является примером изысканности и роскоши.

                            





    Позитивное восприятие черного: престиж, люкс, необычный, сильный, устойчивый, защита, комфорт

    Негативное восприятие черного: власть, контроль, консервативный, серьезный, секретный, печальный, отчужденный, депрессивный